После того как 21-летняя визажист Никки де Ягер из Нидерландов опубликовала фото и видео, на которых она наносила макияж лишь на половину лица, сотни девушек тут же подхватили ее идею и начали выкладывать в соцсети точно такие же фото с хештегом #ThePowerOfMakeup («сила мейкапа»).

Этим флешмобом девушки пытаются показать, что в макияже нет ничего плохого: косметика позволяет им чувствовать себя более уверенно, а кому-то просто нравится сам процесс нанесения макияжа.