Последние месяцы мир захлебывается от коронавирусной агонии. Не все предприниматели знают, как сохранить прибыль в этот период. Однако некоторые компании нашли выход: создаются «модные» маски, изобретаются новые препараты, которые якобы спасают от вируса. В этой статье мы посмотрим, как реагирует на мировые изменения fashion-индустрия.
Коронавирусная мода: как fashion-индустрия реагирует на пандемию
Новый – коронавирусный – стиль распространяется прежде всего среди молодежи. Юноши и девушки надевают дорогие и стильные маски, вводят в моду новые – хирургические – цвета. Так, синий цвет медицинских перчаток уже признан цветом сезона. Что еще стоит знать о коронавирусной fashion-индустрии? Ниже мы собрали для вас все основные тенденции, которые вы могли пропустить.
Альтернатива медицинским маскам
Украинский бренд
Loveandlivebrand и львовская фабрика «Троттола» быстро нашли выход из ситуации. Они перепрофилировались на пошив модных масок с веселыми принтами. Правда, не стоит думать, что такие маски – альтернатива медицинским средствам. Это скорее аксессуар. Кроме того, производители заявили, что собираются шить защитные костюмы для медиков. Какими они будут? Пока еще неизвестно. Но, возможно, мы увидим еще один оригинальный маркетинговый ход. Похожая ситуация наблюдается в Румынии. Местные бизнесмены тоже предлагают модные текстильные маски.
Вирусная и поствирусная мода
Виктория Андреянова, российский дизайнер и модельер, подчеркивает, что маски – это не мода, а необходимость. Но ситуация вынуждает меняться все сферы деятельности. В том числе и fashion-индустрию. Виктория пророчит посткоронавирусному миру вспышку дизайнерских решений. Внимание дизайнеров будет направлено на разработку новых аксессуаров защиты от бактерий. То есть мода изменит свое функциональное назначение. Уже сейчас появляются новые разновидности тканей, которые работают не только на красоту, но и на пользу:
«Я получила из Парижа посылку с тканями, которые меняют цвет в зависимости от температуры тела. Я заинтересовалась чисто внешним эффектом тканей, но сейчас я понимаю, что такие ткани могли бы в ситуации эпидемии работать, как температурный тест»
Коллекция масок на Парижской неделе моды
Коллекция «Осень-2020» от французского бренда
Marine Serre сконцентрирована вокруг единой идеи: сделать средства защиты эстетически привлекательными. В серию вошли не только блейзеры, плащи и головные уборы, но и маски. Последние были созданы специально под каждый наряд. Маски как элемент стиля – актуальная вещь. Коронавирус поставил человечество перед глобальным вызовом. В мире не хватает медицинских препаратов, защитных средств. В том числе и масок. Поэтому коллекция пришлась как нельзя кстати. Китайские же дизайнеры Неделю моды в Париже не посетили из-за карантина.
Маски-аксессуары дополнялись миниатюрными сумочками. Некоторые гости Недели моды в Париже проассоциировали эти сумочки с контейнерами для бахил. Материалы, которые выбрали дизайнеры, акцентировали внимание еще на одной проблеме – экологии. Вопреки истерии, глобальной и бесконтрольной панике, охватившей мир, fashion-индустрия все еще пытается говорить о важных проблемах.
wsj.comРепост: ВКОКFBTwitterPinterest
Мода как средство привлечь внимания
Во время Недели моды в Лондоне, которая проходила раньше парижской, дизайнеры из Китая использовали fashion-индустрию, чтобы обратить внимание мира на свою проблему. Китайские коллекции были призваны предостеречь людей об опасности коронавируса. Несмотря на эпидемию, которая уже тогда охватила Ухань, китайцы все же приехали в Лондон. В финале программы один из брендов выпустил на подиум моделей, которые были одеты в классические красные китайские куртки. В руках модели несли национальные флаги.
Классический синий как цвет сезона
…Не просто сезона – а главный оттенок года! По крайней мере, так определил свой выбор Институт цвета
Pantone. Исследователи из Pantone превратили классический цвет в «мультисенсорный опыт». Официально оттенок называется Pantone 19-4052 Classic Blue. Представители Института прокомментировали свой выбор следующим образом:
«Представляем цвет 2020 года – PANTONE 19-4052 “Классический синий” – надежный синий оттенок вне времени, элегантный в своей простоте. Наводящий на мысли о небе в сумерках, “Классический синий” внушает чувство защищенности, подчеркивая нашу потребность в надежности и опоре»
Что значит «мультисенсорный опыт»? Главная идея – это всемирная коммуникация с цветом. Оттенок призван охватить как можно больше людей. «Классический синий» интерактивный. Это захватывающий цветовой опыт для каждого человека. Почему Институт сделал такой выбор? Представители
Pantone ассоциируют «Классический синий» с миром, спокойствием и безопасностью – всем тем, чего так не хватает современному миру.
«Мы живем во время, требующее доверия и верности. Именно такого рода постоянство и уверенность выражает Pantone 19-4052 “Классический синий” – твердый и надежный синий оттенок, на который мы всегда можем положиться»
Леатрис Эйсман
(исполнительный директор
Pantone)
Коронавирус и модные магазины
Итак, одни дизайнеры считают, что коронавирус даст fashion-индустрии толчок, а другие сетуют, что пандемия наоборот лишила человечество моды. Это тоже можно объяснить. Модные дома перестроились на производство нужных во время эпидемии товаров, а магазины закрыты на неопределенный срок. Мир красоты и стиля, кажется, поставлен на паузу. Модные дома во Франции выпускают теперь не духи, а антисептики. Так делают, в частности,
Dior, Givenchy и Guerlain.
Да и самоизоляция не способствует спросу на модную одежду: люди скорее перешли на пижамы и халаты. Собственно, даже в США вещи теперь можно купить преимущественно онлайн – мультибрендовые ритейлеры ушли на карантин. Так, закрылись магазины
Macy’s, Bloomingdale’s и Bluemercury, а также сети Neiman Marcus Group, Saks Fifth Avenue, Hudson’s Bay и ювелирная компания Tiffany. Что будет дальше? Остается лишь ждать новостей.
